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Le ciblage dans la publicité programmatique

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La publicité programmatique se révèle être un atout essentiel au cœur des stratégies digitales. Ce puissant outil se distingue par sa capacité à cibler avec une précision remarquable votre audience, au moment opportun. Votre publicité est présentée à un public spécifiquement choisi, un public qui manifeste un intérêt potentiel et une réceptivité à vos offres. Sélectionner le bon type de ciblage est important pour optimiser vos publicités programmatiques.

Dans cet article, nous vous présentons les différents types de ciblages disponibles et leurs importances.

Le ciblage contextuel

Définition : Diffuser des annonces en fonction du contenu de la page ou de l’application offrant une pertinence immédiate en adaptant les publicités au centre d’intérêt immédiat du visiteur.

Ciblage contextuel en programmatique

Le ciblage contextuel en programmatique consiste à diffuser une annonce sur une page internet ou une application en fonction du contenu de la page cible. Le contenu de la page est utilisé par l’annonceur comme critère de sélection pour l’affichage des publicités. Cette approche permet de s’aligner sur l’intérêt actuel du visiteur. Elle permet de transmettre un message sur un sujet qui suscite déjà son intérêt. Il sera ainsi mieux reçu et moins polluant. Une étude de Seedtag et Nielsen révèle que les internautes sont 2,5 fois plus réceptifs à une publicité contextuelle par rapport à une publicité non ciblée.

En optant pour la publicité contextuelle, les annonceurs parviennent à éviter la perception d’intrusion souvent associée à la publicité traditionnelle. Au contraire, celle-ci s’intègre harmonieusement au contenu de la page, offrant une expérience immersive et fluide. Cette approche incite davantage les visiteurs à passer à l’action. Elle s’adapte à leurs centres d’intérêt actuels, renforçant ainsi l’impact des campagnes publicitaires.

Le ciblage comportemental

Définition : Diffuser des publicités en se reposant sur l’analyse des activités des utilisateurs en ligne. Cela permet aux annonceurs de personnaliser les annonces en fonction de leurs comportements et de leurs intérêts.

Utilisatrice touchée par un ciblage comportemental lors d'une campagne programmatique.

Le ciblage comportemental dans la programmatique repose sur une compréhension profonde du comportement en ligne des utilisateurs. Il analyse leurs activités passées sur le web. Les annonceurs utilisent les données collectées par le biais de cookies, telles que les sites visités et les achats effectués, pour déterminer les préférences et les intérêts des internautes. Cette stratégie permet aux annonceurs de cibler avec précision les personnes qui ont manifesté un intérêt spécifique pour certains produits ou sujets.

Le ciblage comportemental va au-delà de la simple diffusion d’annonces. Il intervient stratégiquement dans le processus d’achat en s’adaptant aux comportements des utilisateurs pour les inciter à l’action. En offrant des produits et services correspondant aux intérêts préalablement exprimés par les utilisateurs, ce type de publicité maintient une présence dans l’esprit de votre audience. Le ciblage comportemental offre ainsi une expérience publicitaire pertinente, personnalisée et engageante. Il valorise l’expérience utilisateur en la centrant sur les besoins et les préférences de chacun.

En bref

La publicité programmatique, avec ses différentes approches de ciblage telles que le ciblage contextuel et le ciblage comportemental, se révèle être un levier puissant au service du marketing en ligne. Ces méthodes permettent d’atteindre votre audience de manière précise et pertinente. Le ciblage contextuel s’intègre harmonieusement au contenu, augmentant la réceptivité, tandis que le ciblage comportemental personnalise l’expérience, favorisant l’engagement. En combinant ces stratégies, vous pouvez maximiser l’efficacité de vos campagnes publicitaires et obtenir des résultats significatifs.

Si vous souhaitez avoir des informations sur le ciblage adapté à vos besoins en programmatique, n’hésitez pas à contacter nos experts !